O marketing de nicho (também chamado de micromarketing), consiste na concentração de todos os esforços de marketing num segmento pequeno, mas específico e bem definido de público. Os nichos não “existem”, mas são “criados”, identificando-se necessidades, desejos e demandas (que não estão a ser devidamente supridas) e provendo-se bens ou serviços para satisfazê-los à altura.
Como estratégia, o marketing de nicho deve ser visto como um grande peixe numa pequena lagoa em vez de um pequeno peixe numa grande lagoa.